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Guia para análise de vendas de anime

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Já viu um rank de vendas de anime e se perguntou “esse anime vendeu bem ou mal ?”

Eu já, a uns 2 anos me fiz essa pergunta e fui atrás de respostas. Esse post portanto nada mais é do que um resumo de todas as informações que fui recolhendo enquanto buscava essa resposta. Para começar não existe nenhuma palavra final sobre o assunto mas ao longo do tempo foram criados alguns critérios e estimativas sobre vendas de animes(quem perambula muito pelo MAL já deve saber o básico), como são estimativas aproximadas normalmente baseadas em informações que os estúdios soltam de vez em quando não vou dizer que esses números são 100% corretos, mas como nunca vi ninguém contestando eles nos últimos anos creio que sejam no mínimo um parâmetro razoável para análise.

Sistema de vendas de animes no japão

Primeiramente saiba que animes no japão são lançados em volumes separados cada um contendo de 2 a 3 episódios do anime, para animes que passam na TV esses volumes começam a ser lançados mais ou menos no fim do primeiro cour da série(tanto para animes de apenas 1 cour quanto para animes de 2), existem exceções a essa regra mas são bem raras. Os animes de 12 ou 13 episódios normalmente tem 6 a 7 volumes de BD/DVD lançados e os de 24 ou 25 episódios variam de 9 a 11 volumes. Animes divididos em OVAS são lançados em 1 volume por episódio.

Volumes 1 a 6 de Bakemonogatari
Volume 1 de Sword Art Online(+ extras que acompanham)

Fate/Zero é um exceção a regra já que foi lançado em apenas 2 volumes e só em Blu-Ray, o volume 1 do Box(imagem acima) continha os 13 primeiros episódios e o volume 2 os 12 últimos.


Gráficos de vendas

Quase todos os ranks de vendas que você encontra na internet são feitos apartir do rank da Oricon que contabiliza o número de vendas de cada volume por título semanalmente, os ranks anuais são normalmente baseados na média de todos os volumes vendidos de determinado título. O cálculo dessa média é simples, é a a soma da venda de todas as unidades por volume dividido pelo número total de volumes(famosa média aritmética), mas só da pra fazer isso quando todos os volumes já saíram o que demora um bocado já que sai um volume por mês, em um anime com 11 volumes é quase 1 ano.

Explicado isso vamos aos gráficos de vendas:

Gráfico de vendas retirado do MAL:

Rank semanal de Blu-ray (Março 25 – 31) (2013)

*1, 23,547 23,547 Sword Art Online vol.6 
*4, 13,536 13,536 JoJo’s Bizarre Adventure vol.3
*7, *7,892 61,321 Lyrical Nanoha: The Movie 2nd As – deluxe limited edition
*8, *7,762 *7,762 Little Busters! vol.4
*9, *7,505 89,287 MS Gundam UC vol.6 – limited edition
10, *7,465 *7,465 To LoveRu Darkness vol.4
11, *7,190 *7,190 Hyouka vol.10
12, *6,926 *6,926 Boku wa Tomodachi ga Sukunai NEXT vol.1
13, *6,551 *6,551 Vividred Operation vol.1
15, *5,332 *5,332 Hidamari Sketch x Honeycomb vol.4
16, *5,193 *5,193 Dog Days’ vol.6
17, *4,812 *4,812 Steins;Gate BD Box
18, *3,975 22,404 Love Live! School Idol Project vol.1
20, *3,857 25,705 MS Gundam UC vol.6 – regular edition
(corte 3,857) 

Source: Oricon Youtaiju

Como você lê esse gráfico?

Primeiramente note que ele está pegando as vendas do dia 25 ao dia 31 de março de 2013. 

*9, *7,505 89,287 MS Gundam UC vol.6 – limited edition

*9, -> Colocação no rank
*7,505 -> Unidades vendidas na semana
89,287 -> Total de unidades vendidas somando todas as semanas desde o lançamento.
MS Gundam UC vol.6 – limited edition – > Título da obra.

O “corte” no final do gráfico significa que animes com números de venda abaixo daquele valor só iram aparecer no rank completo(no MAL chamam de Full List), que sai em média 2 dias depois.

Note que faltam números na ordem do rank(o rank pula do 1º para o 4º por exemplo), isso é porque o rank está filtrado apenas para animes, os números faltando são filmes live action, desenhos americanos, ect.

É importante ressaltar que a colocação no rank não tem muito valor, o numero mais importante é o total de vendas do volume. Em semanas com poucos lançamentos de sucesso alguns animes que vendem muito pouco conseguem posições altas nesses ranks, isso leva algumas pessoas a pensar(erroneamente) que o anime vendeu bem.

Quem acompanha as vendas semanalmente nota que de um volume pro outro as vendas costumam cair, o padrão é que do volume 1 para o volume 2 haja uma queda maior variando de 10 a 20% no numero de unidades vendidas e apartir dai haja quedas pequenas de 2 a 5% de um volume para o outro(existem exceções).

Análise de um gráfico de vendas de animes

Mas como saber se um anime vendeu bem ou mal? é o que vamos tratar agora.

Para simplificar a explicação montei gráfico com o numero de vendas e o que elas representam normalmente, isso pode variar um pouco considerando que os BDs de animes tem valores um pouco diferentes de uma série para outra, esses são os valores levando em conta a média de preço padrão de um BD de anime no japão.


Os sucessos e principalmente os Hits são muito raros se levar em conta a quantidade de animes que são produzidos anualmente, no ano de 2012 por exemplo apenas 5 animes conseguiram vender mais de 20.000 cópias por volume de mais de 150 animes lançados para TV.

O “se pagou” refere-se aos custos de produção e é considerado o valor mínimo para uma obra não dar prejuízo. Ai alguns vão se perguntar, “então porque animes que dão prejuízo tem segunda temporada ?”, porque não é só a venda de animes que conta para essa decisão, aumento de vendas do material original(Manga, Light Novel, Novel), venda de figures, calendários e todo e qualquer produto relacionado ao anime que você puder imaginar conta, mas o principal mesmo é se o anime conseguiu ser uma boa propaganda para a obra original, ou seja, se fez as vendas desta aumentar. Dizem por exemplo que a maioria dos animes shoujo são lançados sem nenhuma expectativa de venda e que eles são meramente propaganda pra fazer o material original vender mais, não tem muito como confirmar isso mas faz sentido levando em conta que a maioria dos animes shoujo vende mal e mesmo assim continuam sendo produzidos anualmente.   

Outra coisa sobre os ranks é que saem 2 deles por semana, na terça de manha sai o rank preliminar que engloba apenas os 20 títulos mais vendidos, obras que venderam pouco normalmente não vão aparecer nesse dia. Na quinta-feira soltam um rank mais completo que engloba os 100 títulos mais vendidos, nesse normalmente é possível ver até mesmo as obras que venderam valores abaixo de 1000 unidades.

DVDs x BDs

Assim como o rank de Blu-Rays que mostrei mais acima também existe o de DVDs, a maioria dos animes atuais saem em Blu-Ray e DVD, existem algumas exceções como Kuroko no Basket que saiu apenas em DVD e Horizon que saiu apenas em Blu-Ray, mas estes são raros. Como o BDs vem barateando ultimamente a maioria das vendas de animes que saem com opção de BD e DvD é de Blu-Rays. A mesma regra válida para filmes normais também se aplica a animes, ou seja, os DVDs são mais baratos que o Blu-Ray(tirando casos de super descontos nos BDs), os motivos são vários mas o principal é que o custo de produção dele é menor.

Então como fazemos para analisar e comparar com outros animes? somamos os BDs e DVDs vendidos, analisamos DVDs e BDs separadamente? Honestamente acho que isso é pessoal, eu gosto de somar, é mais prático e apesar de eu achar que a venda de BD dá um pouco mais de lucro não acho que a diferença seja tão gritante que somar os 2 vá desvirtuar uma comparação/análise.

Exemplo:

2013 02/25~03/03 LISTA DE DVDs vendidos
*1 (**9) **1 6,734 *,*29,871 **2 Ookami Kodomo no Yuki to Ame
*2 (*10) — 6,628 *,**6,628 **1 Gintama Yorinuki Gintama On Theater 2D Kabuki-cho Shitennou-hen
*3 (*11) — 5,896 *,**5,896 **1 Sword Art Online v5

2013 02/25~03/03 Lista de Blu-Rays vendidos
*1 (**4) — 24,949 *24,949 **1 Sword Art Online v5
*2 (**6) — *8,047 **8,047 **1 Little Busters! v3
*7 (**7) — *7,778 **7,778 **1 To Love-Ru Darkness v3
*9 (**9) — *6,224 **6,224 **1 Accel World v8

Sword Art Online v5 vendeu 24949(BDs)/5896(DvDs), total de 30,845 unidades vendidas.


Stalker e seu rank de pré-venda

Alguém já deve ter visto as pessoas especulando se um anime vai vender muito, médio ou pouco antes mesmo de ele ser lançado, algumas até mesmo fazendo apostas de X número de unidades vendidas. Mas de onde essas pessoas tiram esses números ou especulam o que vai vender e o que não vai?
Ao longo dos anos surgiram vários sites que servem de base para isso, um dos mais famosos é o Stalker, que funciona da seguinte forma, ele pega o ranking de pré-venda da amazon japonesa(esse rank tem apenas a colocação já que a amazon não libera o número de unidades pré-vendidas) dá pontos pra cada colocação por tempo, exemplo ficar 5 horas em 5º vale 100 pontos, 7 dias em 50º 1500 pontos, por ai vai. Apartir dessa fórmula(que é atualizada constantemente) sai uma pontuação que representa o número de unidades vendidas. 

Exemplo:
Pedaço de um rank da stalker traduzido pelo google chrome(o site é originalmente em japonês )

 O Ultima /latest é a colocação que o título se encontra no rank de pré-venda do site da amazon no momento e o número do lado em preto é a colocação que o titulo se encontrava anteriormente(antes do rank ser atualizado). O PT cumulativa é a quantidade de pontos que o titulo somou até agora e uma especulação do número de unidades vendidas. O resto é auto-explicativo.

Como a fórmula que eles usam pra fazer os cálculos de pontos esta sempre mudando( em uma tentativa de deixar os números mais precisos ), a confiabilidade dos números muda bastante de tempos em tempos, houve épocas que eles erravam no máximo 10 – 20% e outras que os erros passavam de 50%. Ou seja, enquanto esses números podem te passar uma noção aproximada de quanto um anime deve vender eles não são totalmente confiáveis,  e por isso devesse sempre contar com possíveis erros pra mais ou pra menos variando de 10  a 30%. Análises muito antes do lançamento também são muito suscetíveis a erros já que os pontos vão sendo acumulados gradativamente até finalmente o título ser lançado. Portanto, quanto mais próximo do lançamento mais realista vão ser os números.

Existem alguns poucos casos aonde os números vão sair bem diferentes e não vai ser porque o calcula saiu totalmente errado. É bem simples, esse rank leva em conta apenas a pré-venda, tanto é que os não aumentam mais depois do dia do lançamento, portanto se um anime vender muito logo depois do dia do lançamento a discrepância vai ficar muito grande(chega a 100% ou mais as vezes). Exemplo, chuunibyou estava previsto para 7000 – 8000 unidades na Stalker mas acabou vendendo 14000, a explicação é que houve muita procura pós-lançamento o que esse rank da Stalker não considera.

Ou seja, o Staker é sim útil para se ter uma ideia preliminar das vendas, mas não se deve levar tudo que está nele a ferro e fogo.

Finalizando

Bom, pra que expliquei tudo isso? primeiramente porque acho essas informações interessantes e nunca as vi juntas em um só lugar, a maioria se encontra espalhada e você acaba demorando muito tempo até conseguir todas as informações que coloquei aqui. Segundo porque pretendo fazer análises de vendas semanais de animes daqui pra frente(não apenas jogar o gráfico e ir embora) e ficaria muito chato eu ter que repetir as mesmas informações básicas a cada post. Ou seja, criei esse post para eu não precisar ficar repetindo informações básicas todas as vezes que eu fizer conclusões ou especular números baseado nos gráficos de venda, ao invés disso irei simplesmente passar o link para esse post em cada uma das análises.
PS: Algumas informações desse post podem ficar desatualizadas com o tempo, assim como novas informações mais precisas do que as que passei podem surgir, devido a isso esse post está sujeito a atualizações futuras.